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Hay decisiones gubernamentales destinadas a atender las urgencias del presente. Otras, en cambio, tienen la capacidad de marcar el rumbo de una nación durante décadas. La presentación de la nueva Marca País, “Panamá, Anfitrión del Mundo”, forma parte de esa segunda categoría.
La iniciativa va mucho más allá de un logotipo, una campaña publicitaria o una frase diseñada para promover el turismo. Representa una visión que busca presentar a Panamá ante la comunidad internacional como lo que verdaderamente es: un país de conexión, oportunidades, inversión, cultura, comercio, biodiversidad y puertas abiertas.
Allí radica la diferencia entre limitarse a administrar un gobierno y actuar con visión de estadista.
El presidente José Raúl Mulino ha comprendido un principio fundamental: los países que progresan construyen una identidad, la protegen y procuran mantenerla por encima de los ciclos políticos.
Por eso es relevante que la nueva Marca País aspire a convertirse en una política de Estado y que se contemple llevarla ante la Asamblea Nacional para garantizar su continuidad jurídica e institucional.
Pensar de esa manera significa mirar más allá de un periodo presidencial. Significa reconocer que Panamá no puede modificar su imagen internacional cada vez que cambia el gobierno. Significa, en definitiva, asumir una visión de largo plazo.
También debe reconocerse el trabajo impulsado desde el sector turístico por la administradora de la Autoridad de Turismo de Panamá, Gloria de León, junto con Promtur.
Según lo presentado, la propuesta es el resultado de más de un año de estudios, consultas y análisis de percepción, con la participación de representantes de los sectores público y privado, así como de distintos ámbitos de la sociedad. No se trata, por tanto, de una iniciativa surgida de la improvisación.
La frase “Panamá, Anfitrión del Mundo” posee además una profunda fuerza histórica.
Panamá siempre ha sido un punto de encuentro. En este territorio se conectan dos océanos, convergen rutas comerciales y coinciden culturas, empresas, viajeros, inversiones y aspiraciones procedentes de distintas partes del planeta.
Nuestra posición geográfica no constituye solamente una ventaja sobre el mapa. Es un componente esencial de nuestra identidad.
Transformar esa realidad en una estrategia de posicionamiento internacional es precisamente lo que debe hacer un gobierno consciente del potencial del país.
Durante demasiado tiempo, Panamá ha sido reconocido en el exterior principalmente por el Canal. Sin embargo, el país representa mucho más.
Panamá es logística, turismo, servicios, cultura, biodiversidad, inversión y conectividad. La nueva estrategia ofrece la posibilidad de reunir todas esas dimensiones bajo una identidad común y proyectarlas de manera coherente ante el mundo.
Por eso el lanzamiento merece ser valorado.
Gobernar no consiste únicamente en atender las crisis cotidianas. También implica sembrar ideas capaces de permanecer cuando quienes ocupan el poder ya no estén.
Mulino lo expresó con claridad: esta marca no debe pertenecer a un gobierno, sino a Panamá. Esa afirmación resume lo que significa tomar decisiones con sentido de Estado.
Los gobiernos pasan. Los presidentes y ministros también. Las grandes decisiones nacionales, cuando están bien concebidas y cuentan con respaldo institucional, pueden permanecer.
Si “Panamá, Anfitrión del Mundo” logra consolidarse durante los próximos 10, 20 o 30 años, podría ser recordada como una de las iniciativas que transformaron la manera en que el mundo percibe al país.
Panamá no está presentando únicamente una marca. Está expresando una ambición: ocupar el lugar que le corresponde en el escenario internacional.
Cuando un gobierno consigue que una nación vuelva a pensar en grande, comienza la verdadera tarea de un estadista.
